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ブログのビジネス活用で広がる「フィードビジネス」とは？ |
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IT関連だけでなくビジネス誌や一般紙にも話題にのぼることが多くなったブログやRSS/Atomフィード（以下、フィード）。個人用途だけでなく、商品のプロモーションや顧客とのコミュニケーション窓口、あるいはメールに代わる情報配信ツールとしての認知も広まりつつある。そしてこうしたツールをよりビジネス利用に最適化して、提供しようとする動きも広まっている。 7月に設立されたFBS（Feed Business Syndication）は、こうしたベンダーが集まり、フィードを使ったビジネスモデルの提案やテクノロジーの開発、導入事例を紹介するなど、ビジネス活用を推進するとしている。そこで、主幹メンバーの7社を例に、フィードを使ってどのようなビジネスが展開されているのかまとめた。 ■ 関連記事 ・ 「2009年に2000億円」、RSS/Atomフィードのビジネス活用推進団体が初会合（2005/08/05） ■ RSSリーダー・ブログ機能を搭載したポータルサービス、サイボウズ
現在公開されているcybozu.netはα版で、RSSリーダーで収集したニュースをもとにブログで自分の見解などを書くことをサポートする機能を備えている。しかし、まだ同社が予定している機能はすべて搭載されておらず、またユーザーからバグの発見や要望などを受け付けて、操作性や安定性を向上させている段階だ。 同社プロダクト本部ビジネスポータル事業担当プロダクトマネージャーの小川浩氏によると、今後は社内外にあるビジネスに役立つ情報を効率的に収集・検索する仕組みを実装し、広告（後述のRSS広告社が提供するシステムなどを採用）や、企業・組織へのシステムのOEM提供を主な収入源に事業を展開する予定だという。 ■ ＵＲＬ サイボウズ株式会社 http://cybozu.co.jp/ cybozu.net http://www.cybozu.net/ ■ 関連記事 ・ “RSSをフル活用”サイボウズの新ポータルサイトとは？（2005/06/17） ・ サイボウズ、ビジネスパーソン向けポータル「cybozu.net」サービス開始（2005/08/22） ■ フィードを使った広告ビジネスをいち早く展開するRSS広告社
これと似た広告としてGoogleが広く展開している「Adsense」がある。RSS広告社によると、Adsenseとの違いは、Adsenseは1ページ全体にある言葉から表示する広告を決めるのに対し、RSS広告はブログなどにおける1つ1つの記事から表示する広告が決まるので、より精度の高いマッチングが可能になるという。 例えば1つのブログにおいても「グルメ」「旅行」「会社の愚痴」といった具合にさまざまな話題の記事が掲載されていることが多く、それが1ページ内に並んで表示されたとすると、Adsenseではこれらのトピックを総合して解析されてしまい、内容と関係のない広告が表示されてしまう可能性が高い。RSS広告は、フィードが記事ごとにブロック化されるため、グルメの話題の記事ならそれに関する広告を表示されやすく、精度が高くなるとのことだ。 また、フィードに入るタイトルや要約文と広告が混同して読者に不快感を与えるといったことがないように、広告はテキストではなく画像にするといった配慮のある広告メニューも用意されている。 フィードとビジネスを結びつける上で広告は非常に大きなウエートを占めているといえる。次期バージョンのIEにRSSリーダー機能が標準搭載されるなどのきっかけでフィードの利用が広まれば、この市場は爆発的に拡大する可能性を秘めていそうだ。 ■ ＵＲＬ 株式会社RSS広告社 http://www.rssad.jp/ ■ 関連記事 ・ 検索エンジンやRSSを利用した「効率的」広告ビジネスが本格化へ（2005/06/21） ■ 社内専用「イントラブログ」を開発するブログエンジン
例えばアカウントやブログの管理機能において、1アカウントでいくつものブログを立ち上げたり、逆に1つのブログで複数のアカウントから記事の投稿ができる。また、ブログごとにアクセスや閲覧、投稿などの権限を細かく設定することができる。イントラブログは、部門やプロジェクトなどでの情報共有やコミュニケーションの促進が主な目的となるので、こうした管理機能の充実が、1ユーザー1ブログが原則のブログと大きく異なるところといえるだろう。 BlogEngine Enterpriseは、Javaプラットフォームとオープンソースソフトウェアを中心に構成されており、エンドユーザーの要求に応じたカスタマイズ提供も可能だ。なお、同社では直接エンドユーザーへの提供は行っておらず、日立製作所のイントラブログサーバー「iB」などへOEM提供を行っている。 ■ ＵＲＬ ブログエンジン株式会社 http://www.blogengine.jp/ ■ 世界の社員のブログを公開する「フィードのインフラベンダー」サン
また、同社はフィードのなかでもAtomへのかかわりが深い。というのは、米SunがAtomの仕様策定に参画し「XMLの第一人者」ともされているTim Bray氏をテクニカルディレクターとして2004年に迎え入れているからだ。Atomは、RSSとは異なるフォーマットで記述されており、対応ソフトウェアの統一的な呼び出し規約「AtomAPI」を規定している。ブログツールなどのプログラムがAtomAPIを実装することで、相互に連携しやすくなるという特徴を持つ。 現在、Feedの生成はPHPを利用するのが一般だが、同社ではJava/J2EEやJavaRSS/Atom Feed APIを活用することで、大規模かつ革新的なフィードアプリケーションの実現が可能となるとしている。 なお、Sunでは社長兼COOのジョナサン・シュワルツ氏をはじめ、ワールドワイドの従業員が参加するブログを公開している。 ■ ＵＲＬ サン・マイクロシステムズ株式会社 http://jp.sun.com/ Sun従業員のブログサイト http://blogs.sun.com/ ジョナサン・シュワルツ氏のブログ http://blogs.sun.com/jonathan/ ■ 「Googleとは違う方向」の検索サイト、テクノラティ
ブログ専門検索の特徴は、各ブログで更新された内容が検索結果に反映されるスピードが速いことだ。ブログの更新を伝えるpingを受けると、生成されるフィードをいち早く収集し、内容をデータベースに取り込む。Technoratiで比較的多くのブログで取り上げられていると思われるキーワードを検索すると「○時間○分前（に更新された）」という検索結果が並ぶ。 こうした情報を生かしTechnoratiでは、トップページで過去12時間で最も検索された話題のキーワードを、ほぼリアルタイムで表示している。また、各ブログからリンクされているニュースサイトなどの情報源や、本・DVD・ゲームなどのランキングもあり、常に更新されている。つまり、ブログの特性を生かし、“たった今”ネット上で話題となっているニュースなどがわかるサイトともいえる。さらに、先の衆議院解散を受け8月9日より総選挙特集を開始するなど、注目の話題を新たな切り口で分析するといった試みも行われている。 一般的な検索サイトは、検索結果に反映されるのに早くても2日前後かかるといわれている。同社では「生きている情報をいかにリアルタイムに伝えるか、という点ではGoogleとは違う方向」と説明している。 ■ ＵＲＬ 株式会社テクノラティジャパン http://www.technorati.jp/ ■ フィード導入に必要な機能を提供する「RSS Suite」 ルート・コミュニケーションズが提供する「RSS Suite」は、フィードの作成からその効果測定まで、企業がフィードを導入するにあたって必要となる機能をASPで提供するサービス。フィードの生成は既存のWebサイトやメールマガジンなどのソースからの自動生成することができる。さらに情報をジャンル分けし、ユーザーが好みの情報の含まれるフィードを選択して購読できるシステムを構築することも可能だ。フィードの配信数や、配信したフィードからどれくらいの読者がWebコンテンツにアクセスしたかをカウントし、表やグラフで表示するのが効果測定機能だ。ジャンル別や時系列といった切り口から自社コンテンツの利用傾向やRSSの効果を図ることができる。同社では今後、フィードだけでなくブログやソーシャルブックマークなどからの訪問者のカウントも可能とし、ネット上の口コミによる影響を測定できるように機能拡張する予定だという。また、ユニークな機能として、デスクトップの壁紙にキャンペーンや更新情報を表示する「RSS gadget」というプロモーション向けツールの提供も行っている。 代表取締役の塚田耕司氏によると、クライアントにはさまざまな業種があるが、特に「人材派遣や不動産売買、旅行代理店」といった業種で導入や問い合わせが増えているとのこと。次々と発生する大量の情報をWeb上でエンドユーザーに伝える手段としてフィードへの注目が集まっているといえそうだ。
■ ＵＲＬ 株式会社ルート・コミュニケーションズ http://www.rootcom.jp/ RSS Suite http://www.rsssuite.jp/ ■ 研究者の視点からフィードの活用方法を提案するグルコース
glucoseは、一般的なメーラーと同じ3ペイン型としてはかなり早い段階でリリースされたフリーウェア。同じコア技術を持つgoo RSSリーダーと合わせると、これまで30万以上のダウンロードがあり、数あるRSSリーダーの中でも高いシェアをほこるとしている。同社はこのglucoseを核に、gooリーダーのようなソフトウェア開発やRSS広告に関する技術提供により収入を得ているという。 しかし、同社の大向一輝氏によると、glucoseは同社の構成メンバーの研究課題である「メタデータの設計と活用」における成果物の1つという位置づけのようだ。フィードは、データの属性を一定の書式で定義し、効率的な検索やWebサービスを実現するメタデータと深い結びつく。グルコースがFBSに加盟したのは、研究者として、フィードの商用利用が進むにつれて予想される“ベンダーによる独自の拡張によってフィードの意義が崩壊する”ことを防ぐ「お目付役としての立場もある」と大向氏は語っている。 ■ ＵＲＬ 有限会社グルコース http://glucose.jp/
（ 朝夷 剛士 ）
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